Breve conclusión

Para terminar el tema, luego de una investigación sobre los distintos aspectos pertinentes, me permitiré una breve conclusión.
Un buen diseño para una marca, es muy importante ya que es la base de toda identidad corporativa y su primer contacto con el mundo exterior, como dice Paul Rand, "las mejores identidades no ilustran, pero indican... no representan textualmente, pero sugieren... y son expresadas con concisión, inteligencia e ingenio", es por eso, que es necesario que la imagen corporativa este bien definida para que su significado de identidad no pueda confundirse o mal interpretarse. Es acá donde destacamos la afirmación de la importancia de un manual de marca, como parte de su diseño, ya que es una herramienta que nos explica como se conforma morfológicamente, significativamente y tipográficamente la marca (logotipo, isotipo o isologotipo) para su buena aplicación, con respecto a colores, tipografías, ubicaciones, proporciones, papelería, etc. Es así que decimos que la identidad visual va de la mano con el manual de marca, dependiente uno del otro.
Hoy en día un manual de identidad corporativa no es solo utilizado por las grandes instituciones como era en otros tiempos, si no que toda organización con una identidad estable tiene su propio manual de marca.
Para ir concluyendo, voy a destacar que con respecto al tema desempeñado en el blog, actualmente se le da una mayor importancia a la identidad institucional de una empresa u organización ya que forma parte del marketing de la misma, el cual facilita su posicionamiento en el mercado.

La marca en los sistemas de identidad visual

La marca en los sistemas de identidad visual generalmente se puden resolver de tres formas, ya sea logotipo, isotipo o isologotipo. A continuación algunos ejemplos:


Logotipo: es la interpretación gráfica que corresponde al nombre de marca.





Isotipo: es la interpretación icónica (imagen) de marca, funcionasintexto.




Isologotipo: es la interacción del logotipo e isotipo (conformado por texto e imagen).

Aunque no este relacionado directamente con el tema, es algo que llendo un poquito mas es de gran importancia para la composición de una imagen corporativa, la cual como digimos anterior mente forma parte de la identidad de marca de una institucion, organización o lo que fuera.

Manual de identidad corporativa

Subi este video para que puedan ver como se conforma un manual. Nos va mostrando pagina por pagina como esta compuesto, primero la implementación del logo, luego su buen uso, lo permitido y lo que no, aplicacion a papeleria y/u otros objetos.
Aunque la imagen es un poco precaria, es interesante...

Elementos de una Identidad Corporativa

Una identidad corporativa es lo que define a una institución. Como lo define Martin Sommaruga, en "Imagen e Identidad Corporativa", la identidad corporativa es "...tener una estrategia definida, permite aumentar las garantías de que la identidad de la organización sea percibida de forma más precisa, en menos tiempo y con menor inversión económica."
A continuación podemos ver como lo describe graficamente Martin Sommagura en su analisís, demostrandonos que la identidad corporatiba nos esta solo contituida por una parte visual, si no que conjuntamente el diseño, la comunicación, y el comportamiento es lo que nos lleva a la imagen corporativa, y asi confarmar una identidad.

Signos de Identidad

Este video esta tomado del blog de una cátedra de diseño grafico de la Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo, de la UBA.

Me parecio interesante, ya que habla de los signos de identidad visual. nos explica brevemente lo que es una marca, como se constituye, su entorno, significaciones; la importancia de realizar un buen diseño de identidad.

Tiene buenos ejemplos de grandes diseñadores. Es por eso que quiero compratirlos con ustedes

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http://wolko1.blogspot.com/2007/10/teorica-signos-de-identidad.html#links

Manual de Marca

Una ves explicado identidad visual, podemos explicar la importancia que tiene un manual de marca.
El manual de marca nos sirve para la adecuada ejecución de la imagen corporativa, como aplicarla, sus usos y propiedades así no se causan deformaciones de la identidad visual de la organización. Nos da un detalles de sus colores, tamaños, proporciones, tipografías, retícula, logotipo, etc. Como deben ser aplicados, en determinadas situaciones, como por ejemplo en la papelería, indumentaria institucional (si poseen), etc.

A continuación explicare sinteticamente como se conforrma un manual, aunque para esto no hay ningun manual, jaja, es personal, dependiendo de como lo conforme cada diseñador y lo que la marca requiere.

Luego de una intensa investigación sobre la institucion, su nombre y lo que requiera, se diseña la imagen corporativa, luego procedemos con el manual. Usare como ejemplo el manual que ofrece Digital Art-Web:

I Parte: Introducción

• Importancia y necesidad de la identidad corporativa para la empresa.
• Finalidad e instrucciones de uso del manual de identidad de la empresa.
• Terminología Básica.

II Parte: Elementos básicos

• Presentación de los elementos base de la identidad con medidas y acotaciones.
• Logotipo e isotipo.
• Retícula. Retícula para ambos.
• Medidas y proporciones.
• Area de seguridad o espacio de reserva.
• Porcentajes de reducción.
• Tipografía
• El color CMYK. El color Pantone.
• Representación en B / N. Representaciones en escala de grises.
• Versión en negativo.
• Versiones verticales y horizontales
• Usos incorrectos

III Parte: Colores Corporativo

• Colores corporativos, normativa general.
• Variaciones de color del símbolo gráfico.
• Variaciones de color del logotipo.
• Normativa cromática según el fondo.
• Variaciones de color.

IV Parte: Material de comunicación

• Normativa general de los elementos de comunicación internos y externos, especificar soportes.
• Normativa general de maquetación.
• Tarjeta de presentación.
• Papel membretado. Sobre membretado.
• Carpeta general de documentación

V Parte: Publicidad y publicaciones generales

• Normativa general de diseño según la identidad gráfiaca.
• Determinación de formatos y soportes.
• Sistema reticular empleado.
• Areas de texto e ilustraciones.
• Aplicaciones especificas : Deplegable, Afiches, Vallas de carretera etc.
• Otras aplicaciones

VI Parte: Elementos complementarios

• Normativa general, según colores corporativos.
• Rotulación exterior. Rotulación vehicular.
• Uniformes.
• Otros elementos.

Algunos manuales de marca, que nos muestran como se organizan y distrubuyen.

• http://www.upo.es/general/n_servicios/generales/prensa/manual_upo/manual/manualupo.htm
• http://www.vitro.com/miv/ext/espanol/inicio.htm
• http://www.uctemuco.cl/procedimientos/normativa-web/identidad_visual.pdf
• http://www.turismonavarra.es/NR/rdonlyres/4CAC5830-A201-4707-9948-5D2A22911BA2/0/ManualDEFINITIVOTurismo24nov06.pdf
  
  

Imagen Corporativa

La imagen corporativa es aquellos que identifica visualemnte una marca de otra, puede estar compuesta por imagenes y/o tipografias, eso es relativo dependiendo de la institución y los que se marca connote.

Norberto Chaves hace una clasificación delos distintos tipos de los nombresde marca. se compone de cinco tipos básicos:

Descriptivos: enuncian sintéticamente los atributos de identidad de la institución.

• Caixa des Pensions
• Museo Español de Arte Contemporaneo
• Banco Interamericano de Desarrollo

Simbólicos: aluden a la intitución mediante una imagen literaria.

• Visa
• Camel
• Pelikan

Patronímicos: aluden a la intitución mediante el propio nombre de una personalidad clave dela misma (dueño, fundador, etc.).

• Lacoste
• Mercedes Benz
• Johnson & Johnson

Toponímicos: aluden al lugar de origen o área de influencia de la intitución.

• British Caledonian
• Banco de Santander
• Aerolíneas Argentinas

Contracciones: es una construcción artificial mediante iniciales, fragmentos de palabras,etc.

• AEG
• IBM
• BENELUX

Bibliografia: Chavez Norberto, "La imagen corporativa", Editorial Gustavo Gilli. Barcelona.

En este video podemos ver como se comienza a construir una imagen corporativa, con un segimiento de reticula, trazos medios, no al aire, interección de las partes, colores, etc. Son elementos que hay que tener en cuenta a la hora de contruir cualquier composición, ya sea logotipos, isotipos o ambas cosas.